”İşte dünyayı kurtaracak aşı bulundu”…Reklam kokan işler bunlar

0

Yeni aşının bulunmasıyla ilgili dönem dönem marketing – PR içerikli yeni haber dalgaları oluşturuluyor. Aşıyı üreten firmalar Pr içerikli bu haberlere inanılmaz paralar harcıyor. Birden bire bugüne kadar hiç tanımadığımız isimler ‘’Dünyayı kurtaracak kişiler’’ diye kahraman ilan edilebiliyor. Elbette kimsenin yaptığı ve sahip olduğu firmaların ürettiği ürünlere burun kıvırmıyor ve küçümsemiyorum.

Pfizer ve Biontech firmaları en son medyanın coşku vererek dünyaya servis ettiği haberlerden. Elbette alkışlanabilir.  Aşılarının yüksek etkinliği hakkındaki haberler dünyayı coşturdu. Bu kasvetli zamanlarda herkes büyük bir umutla aşı için beklemekte. Küresel korona krizinin ve bununla bağlantılı insani ve maddi acının üstesinden gelmeye yardımcı olması herkesin- hatta tüm dünyanın umudu. 

Hepsinden önemlisi, yaşlı ve hasta insanlar aşı olmak istiyor. Çünkü, Sars-CoV-2 ile enfeksiyondan sonra ciddi bir hastalığı hatta ölümü hesaba katmak zorunda olanlar – riskli gruptakiler ve yaşlılar. Korona ile ilgili sosyal izolasyon da onları özellikle daha kötü koyuyor ve sert vuruyor. Bu nedenle, iyi bir aşıdan doğrudan yararlanabilirler.

Öte yandan daha genç ve sağlıklı insanların yeni virüsten korkacakları çok az şey var. Bencil bir bakış açısından, aşı ile ilgili soruları  sıcak yaklaşmıyorlar. Ancak ebeveynleri, büyükanne ve büyükbabaları ve halk arasındaki savunmasız azınlığı düşünürsek, işler farklı görünüyor. Onlar da bağışıklık kazanırsa, halk sağlığı açısından bakıldığında başkalarına da fayda sağlayacaklar. Aşıya soğuk bakanlara da faydaları olacak.

Bu da aşı ve aşı konusunun herkesi ilgilendirdiğini gösteriyor. Pfizer ve Biontech şirketlerinin Pazartesi günü halkla ilişkiler ve marketingi kullanarak tezahüratlarını yaymaları daha da üzücü. En azından böyle bir ifade için gerekli 3. aşama çalışması başlamadan önce yüzde 90’ın üzerinde olağanüstü etkisinden bahsedebilirdi. 

Trump’ın Moskova’daki muadilinin yaptığı da tam olarak buydu. Aşı konusunda bitiş çizgisini geçen ilk kişi olmak için Putin, Rus aşısının görkemli PR yöntemiyle Sputnik ile onaylandığını duyurdu. O zaman Rus bilim adamlarının 2. Aşama çalışmasından gösterebilecekleri çok az verileri vardı.  Özellikle grotesk: Resmi onaydan sonra Ruslar aşılarını 3. aşama çalışmasında test etmeye başladılar. Rusya’da test ve onay sırası görünüşte değişkenlik gösteriyor.

Pfizer ve Biontech’in başarı öyküleriyle uzun süre yalnız kalmayacağı öngörülebilir. Tek soru şu: Sırada hangi şirket gelecek ve hangi duyguyla? Cevap artık açık. İngiliz BBC’nin verdiği bilgiye göre, Sputnik V üreticisi de bir ara analiz yayınladı. Bu aşının etkililiğinin yüzde 92 kadar yüksek olduğu söyleniyor ve sonuç Pfizer Biontech çalışmasındakinden daha az hastalık vakasına ve daha az test deneğine dayanıyor.

Şirketler medyaya ve yatırımcılara yönelik üstünlüklerle iletişimlerinde birbirleriyla yarışırken, uzmanlar kafalarını sallıyor. Çünkü bilim adamları ve yetkililer, iletilen etki bilgilerinin yetersiz olduğu görüşünde. Ancak krizde kimse homurdanmak ve coşkuyu bozan kişi olmak istemez. Realiteyi dillendirerek insanların umutlarını suya düşürmek istemiyorlar. Birçoğunun açıkça coşkulu olmasının nedeni bu. Sadece, aşıların sağlam temellere dayanan bir değerlendirmesi için henüz çok erken olduğunu ve uzman meslektaşları tarafından değerlendirilen kesin değerlendirmeyi beklemek gerektiğini belirtiyorlar.

Bunun ortası yok mu?

Birçoğu, kesin sonuçlar ile bazı yararlı bilgilerin erken iletildiği halkla ilişkiler tezahüratları arasında bir orta yol olup olmadığını merak edebilir. İlaç şirketleri, aşılanmalarına rağmen hangi kişilerin enfekte olma ihtimallerinin olduğunu biliyorlar. Daha yaşlı mı yoksa daha genç mi? Bu tek parça ek bilgi bile aşılamanın faydalarını değerlendirmeyi çok daha kolaylaştıracak. Bununla ilgili herhangi bir bilginin olmaması, yaş dağılımının pek de iyi görünmediği korkusuna yol açmakta. Zira PR mantığına göre, sadece seyirciye, insanların duymak, görmek ve okumak istenen etkiyi tetikleyen şey iletilir: Burada da aşıya ve üreticiye alkış.

Bu tür seçici iletişim sadece manipülatif değil. Sadece kısa vadede başarılı olma  ihtimali var. Çünkü açık, demokratik bir toplumda gerçekler masaya yatırılacaktır. Farklılaşmamış bir bilgi politikası, er ya da geç aşılara ve ilaç endüstrisine güven kaybı gibi ikincil zararlara neden olacaktır. Mevsimsel grip aşısı bunun güzel bir örneğidir. Çok uzun zamandır şirketler ve yetkililer tarafından süper aşı olarak satılıyor. Bugün, etkinliğin büyük ölçüde yaşa bağlı olarak değiştiğini ve aşıya rağmen grip olunduğunu biliyoruz. Bu tür önemli konulardaki şeffaflığın olmaması, birçokları arasında aşı şüphesini artırmış olabilir. Covid-19 aşısı ile aynı hayal kırıklığının arttığı coşku aşılsaydı, aşının kabulü yıkıcı olurdu.

Cemil baysal

info@nazarmagazin.com instagram / Facebook /

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz